Como Lançar um Produto em 6 Passos Fáceis
Um bom lançamento pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de um produto. É fácil ficar muito focado no produto e esperar que o sucesso aconteça simplesmente por ter tido uma boa ideia. O iPhone nunca teria se tornado a invenção definidora de gerações que é hoje sem o lançamento meticulosamente planejado por Steve Jobs. Sem o equilíbrio adequado entre estratégia e extravagância, até mesmo os melhores produtos podem sofrer consequências. Então se você criou a próxima “grande invenção”, certifique-se de que ela tenha um lançamento digno, seguindo estes 6 passos simples:
1. Planeje detalhadamente a sua estratégia
Falhar no planejamento é planejar o fracasso. Montar um plano detalhado com antecedência vai ajudar a manter as coisas no caminho certo, bem como a trazer à tona qualquer coisa que você possa ter esquecido. Certifique-se de que você tenha pensado e listado cada detalhe do seu evento e esteja preparado para qualquer problema que possa aparecer.
2.Certifique-se de que sua marca tenha presença
Usar uma abordagem de promoção multicanal é a receita do sucesso. Conseguir a mistura certa de plataformas de redes sociais, pagas e tradicionais ajuda a promover a percepção da marca antes, durante e depois do evento. Por isso certifique-se de estar presente e ativo em todas essas áreas. Entender o seu público também é fundamental: quais mídias eles usam? Em qual horário eles são mais ativos online? Quanto melhor você entender o perfil do seu público, maior será sua capacidade de personalizar. A Volvo Group North America conquistou o recorde para o maior objeto unboxed. O vídeo da tentativa de recorde deles mostra um menino de três anos abrindo uma caixa de brinquedos gigante e revelando o novo caminhão da Volvo. Este vídeo recebeu mais de 25 milhões de visualizações em duas semanas e alcançou, em 25 de julho de 2017, o terceiro lugar na página “Viral Video Chart” da Ad Age que monitora vídeos virais produzidos por marcas.
3. Crie suspense
Você precisa despertar o interesse do público, mostrando-lhes apenas o suficiente para fazer com que façam perguntas ou dando-lhes a oportunidade de participar. Por exemplo, quando a companhia aérea nacional de Fiji estava alterando a marca para Fiji Airways, sua promoção para dar a cinco casais neozelandeses a oportunidade de se casar no céu e passar a lua de mel em Fiji recebeu mais de 400 inscrições. Portanto, ao divulgar o lançamento do seu produto novo para promover a marca, tenha em mente que saturar suas plataformas antes do produto ser lançado pode ser anticlimático. É uma questão de alcançar o equilíbrio e deixar o público querendo mais.
4. Faça do lançamento um evento
Quando chegar o dia do lançamento, garanta que seu produto tenha a publicidade que merece. Então, por que não tentar quebrar um recorde mundial e deixar todo mundo falando sobre ele? No Guinness World Records ajudamos marcas e empresas a criarem lançamentos de produtos com quebras de recordes que deixam uma impressão duradoura, por exemplo o E-PACE da Jaguar que desafiou a gravidade, recriando uma manobra dramática de James Bond, ao executar o Salto em parafuso mais longo realizado por um veículo vendido comercialmente. O vídeo do salto em parafuso foi o lançamento de maior sucesso da história da Jaguar (medido pelo alcance de RP), obtendo mais de 5,5 milhões de visualizações na primeira semana e gerando mais de 460 notícias.5. Conecte o seu produto com influenciadores relevantes
O marketing de influenciadores está mais importante do que nunca e é uma maneira bastante eficaz de provocar uma reação em cadeia de menções ao seu produto. Ajude a popularidade do seu produto a se espalhar pelo boca a boca: identifique influenciadores da sua área e os convide para o lançamento do seu produto ou os deixe testá-lo em primeira mão.